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Une entreprise peut-elle faire du sponsoring sportif avant sa création ?

L’annonce du nouveau partenaire titre de La Route du Rhum, qui s’est fait au début du mois de décembre 2005 en a surpris plus d’un, et pour cause, le nouveau sponsor, la Banque Postale, n’avait pas encore été officiellement créé, puisqu’elle était en attente de la validation de Bruxelles.

La Banque PostaleEn effet, il aura fallu attendre le 21 décembre pour que la Commission Européenne donne son feu vert à la création de la Banque Postale, et donc soulage l’organisation de la Route du Rhum d’un énorme poids (selon les organisateurs, l’arrivée de ce nouveau partenaire-titre devrait permettre de pérenniser l’épreuve jusqu’en 2010).

L’annonce du nouveau partenaire titre de La Route du Rhum, qui s’est fait au début du mois de décembre 2005 en a surpris plus d’un, et pour cause, le nouveau sponsor, la Banque Postale, n’avait pas encore été officiellement créé, puisqu’elle était en attente de la validation de Bruxelles.

La Banque PostaleEn effet, il aura fallu attendre le 21 décembre pour que la Commission Européenne donne son feu vert à la création de la Banque Postale, et donc soulage l’organisation de la Route du Rhum d’un énorme poids (selon les organisateurs, l’arrivée de ce nouveau partenaire-titre devrait permettre de pérenniser l’épreuve jusqu’en 2010).

Cet épisode n’est pas qu’anecdotique, et attirera peut-être le regard d’organisateurs d’événements et d’agences de marketing sportif sur un nouvel aspect. Il devient donc très important de se renseigner sur les créations d’entreprise à venir, les nouveaux secteurs ouverts à la concurrence, ou encore les lancements de nouveaux produits. Autant de domaines qui nécessitent une importante politique de communication, et dont le sponsoring sportif pourrait prendre une part importante…

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