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Un peu de prospective, les futurs sponsors de 2006 (1)

Suite au précédent message, et après quelques recherches, voici une petite liste des secteurs qui pourraient fournir de nouveaux sponsors en 2006. Rendez-vous en fin d’année pour voir ce qu’il en aura été…

Les renseignements téléphoniques

Le 12 ne répond plusAprès 65 ans d’existence, le 12 va disparaître définitivement en 2006, et plus précisément le 3 avril, laissant la place aux nouveaux numéros de type 118 XXX. Lorsque l’on sait que le marché des renseignements téléphoniques est évalué à environ 300 millions d’euros par an (450 millions d’appels), on comprend mieux l’engouement des opérateurs sur ce nouveau marché.

Suite au précédent message, et après quelques recherches, voici une petite liste des secteurs qui pourraient fournir de nouveaux sponsors en 2006. Rendez-vous en fin d’année pour voir ce qu’il en aura été…

Les renseignements téléphoniques

Le 12 ne répond plusAprès 65 ans d’existence, le 12 va disparaître définitivement en 2006, et plus précisément le 3 avril, laissant la place aux nouveaux numéros de type 118 XXX. Lorsque l’on sait que le marché des renseignements téléphoniques est évalué à environ 300 millions d’euros par an (450 millions d’appels), on comprend mieux l’engouement des opérateurs sur ce nouveau marché.

Le 2 novembre 2005 a marqué le début des campagnes publicitaires de tous les nouveaux numéros de renseignements. De tous ? Non, un seul petit numéro résistait encore à l’envahisseur (oups, je m’égare). Effectivement, une des campagnes publicitaires avait astucieusement commencé avant cette date, et vous en avez peut-être entendu parler (voir ici).

Bref, tout ça pour dire que 57 numéros ont été réservés par pas moins de 27 opérateurs différents (attribués par tirage au sort et en plusieurs tours, chaque opérateur avait la possibilité de choisir un numéro à chaque tour, et donc plusieurs numéros…). Autant dire qu’il devient indispensable de se différencier des autres, non seulement par les services proposés, mais par une image et une politique de communication différenciante.

Et à ce petit jeu-là, chacun son style. Pour l’heure, quelques numéros se démarquent, avec d’importants investissements publicitaires, comme le 118 218 (société Le Numéro France), 118 008 (Les Pages Jaunes), 118 000 (Filiale de Telegate France) ou encore le 118 712 (France Telecom), mais aucun n’a encore fait appel au sponsoring sportif. Si certains comme le 118 008 déclarent ne pas vouloir faire de sponsoring du tout, d’autres ne ferment pas la porte. Pour certains, cela correspondrait même à la politique de la maison, comme pour France Telecom qui a acheté pas moins de 8 numéros dont le 118 712, SFR avec deux numéros 118 777 et 118 700 ou encore Bouygues Telecom avec le 118 812.

Affaire à suivre…

Voir également :

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