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Un peu de prospective, les futurs sponsors de 2006 (2)

Voici le second volet de cette petite prospective. Si l’ouverture à la concurrence des renseignements téléphoniques a fait grand bruit, ce n’est pas forcément le cas partout.

L’énergie

EDFSi vous étiez en France à la fin de l’année 2005, vous avez certainement entendu parler de la privatisation de EDF le 21 novembre dernier (au passage, faut-il ou non investir dans des actions EDF ?). Cette ouverture progressive du marché de l’électricité à la concurrence met fin à un monopole qui dure depuis plus de 50 ans. En sachant qu’en 2004, EDF a réalisé un chiffre d’affaires de 29,5 milliards d’euros en France (47 Mds € au total), le marché a de quoi attirer les convoitises…

Voici le second volet de cette petite prospective. Si l’ouverture à la concurrence des renseignements téléphoniques a fait grand bruit, ce n’est pas forcément le cas partout.

L’énergie

EDFSi vous étiez en France à la fin de l’année 2005, vous avez certainement entendu parler de la privatisation de EDF le 21 novembre dernier (au passage, faut-il ou non investir dans des actions EDF ?). Cette ouverture progressive du marché de l’électricité à la concurrence met fin à un monopole qui dure depuis plus de 50 ans. En sachant qu’en 2004, EDF a réalisé un chiffre d’affaires de 29,5 milliards d’euros en France (47 Mds € au total), le marché a de quoi attirer les convoitises…

Depuis le 1er juillet 2004, le marché des entreprises et des collectivités est donc ouvert (environ 2,3 millions de clients), en attendant les particuliers, ce qui interviendra le 1er juillet 2007. Pour l’instant, seuls les fournisseurs comme Suez via sa filiale Electrabel, Poweo ou encore Direct Energie se sont lancé dans la compétition.

Si on regarde cela d’un point de vue marketing sportif, on se rend compte que Suez était un des partenaires de la candidature de Paris 2012, mais qu’aujourd’hui, son engagement se limite au défi de Raphaëla le Gouvello qui va tenter la traversée de l’Océan Indien en solitaire et sans assistance en planche à voile (sic). Après les Jeux Olympiques, la planche à voile semble une bien maigre consolation… De son côté, Poweo fait partie des « Partenaires Entreprises » du PSG, deuxième niveau de partenariat du club, derrière les « Partenaires Officiels ». Dans ce cadre, la société ne bénéficie que des droits hors-médias et très peu de visibilité. Quant à Direct Energie, je ne lui connais aucune implication dans le monde du sport. Il y a donc des choses à faire…

Et que dire des grands concurrents étrangers d’EDF ? Jusqu’à présent, ils ont préféré rester à l’écart en attendant 2007 et l’ouverture du marché grand public. Parmi eux, on peut citer les allemands RWE (notamment sponsor du Bayer Leverkusen) et E.ON (partenaire du Comité Olympique Allemand), ou encore le suédois Vattenfall (qui a choisi le vélo et la Vatenfall Cyclassics pour pénétrer le marché allemand).

Ainsi, que ce soit au niveau des nouveaux acteurs français dont les stratégies sponsoring semblent peu développées pour le moment, ou au niveau des concurrents étrangers pour qui le sponsoring fait déjà partie intégrante de leur stratégie de développement, il est fort possible que ces acteurs fassent parler d’eux dès 2006…

Du côté d’EDF, les grandes manœuvres ont déjà commencé, avec deux récents partenariats avec la Coupe du Monde de Rugby 2007 (qui se déroulera en France) et la Fédération Française de Natation (FFN), qui viennent s’ajouter à ceux déjà existants avec la Fédération Française de Canoë-Kayak (FFCK), la Fédération Française des Sociétés d’Aviron (FFSA), la Fédération Française Handisport (FFH), la Fédération Française de Rugby (FFR) et le Comité National Olympique et Sport Français (CNOSF).

Voir également :

2 commentaires sur “Un peu de prospective, les futurs sponsors de 2006 (2)”

  1. mgc 12 mai 2007 at 2:16 #

    Site sympa sur la coupe du monde de rugby 2007 avec beaucoup d’images gifs ( la partie sur les équipe avec les gifs de fille est plutôt réussi)

    rugby.world.cup.2007.free…

  2. marie 30 mai 2007 at 16:38 #

    Au sujet de l’ouverture du marché de l’électricité pour les particuliers, on peut aussi évoquer un nouvel acteur qui se positionne : Planète UI , fournisseur d’électricité qui se tourne vers le développement durable et les énergies renouvelables.
    D’autres acteurs beaucoup moins connus que poweo commencent aussi à se positionner : Enercoop par exemple..

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