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Un peu de prospective, les futurs sponsors de 2006 (3)

Troisième volet de cette prospective, un autre secteur qui s’ouvre petit à petit à la concurrence, et dont les acteurs devraient bientôt se faire plus présents

Les services postaux

Ancien logo de La PosteDepuis 1989, l’Union Européenne a engagé une politique de libéralisation et d’harmonisation des services postaux dans chacun des Etats membres. Tout en approuvant ce processus, la France a néanmoins obtenu un délai d’adaptation pour La Poste. La première étape de ce processus s’est déroulée le 1er janvier 2003, avec l’ouverture à la concurrence des courriers de plus de 100g ou de 3 fois le tarif d’affranchissement de base (0,50 €).

Une nouvelle étape dans ce…

Troisième volet de cette prospective, un autre secteur qui s’ouvre petit à petit à la concurrence, et dont les acteurs devraient bientôt se faire plus présents

Les services postaux

Ancien logo de La PosteDepuis 1989, l’Union Européenne a engagé une politique de libéralisation et d’harmonisation des services postaux dans chacun des Etats membres. Tout en approuvant ce processus, la France a néanmoins obtenu un délai d’adaptation pour La Poste. La première étape de ce processus s’est déroulée le 1er janvier 2003, avec l’ouverture à la concurrence des courriers de plus de 100g ou de 3 fois le tarif d’affranchissement de base (0,50 €).

Une nouvelle étape dans ce processus a eu lieu il y a quelques jours, le 1er janvier 2006, avec l’ouverture du marché du traitement et de la distribution des plis de plus de 50g ou d’un prix supérieur à 2,5 fois le prix du tarif d’affranchissement de base. C’est désormais 46% du chiffre d’affaires courrier de La Poste qui est en concurrence, soit un marché d’un peu plus de 5 milliards d’euros. L’ouverture totale du marché est prévue pour le 1er janvier 2009. Nouveau logo de La Poste

Pour l’heure, les concurrents de La poste sont encore discrets, mais le changement de réglementation survenu il y a quelques jours pourrait aiguiser les appétits. Dans l’optique de réaffirmer sa position, La Poste vient de changer son identité visuelle (début décembre) avec la création d’un nouveau logo pour la modique somme de 70 000 € (sic) et une campagne de pub de 10 millions d’euros vient d’être lancé.

Ancien sponsor de l’équipe de France de Football et de la Coupe de la Ligue, La Poste pourrait bien faire son retour sur le marché du sponsoring sportif en 2006. Dans le même temps, un concurrent en recherche de notoriété rapide pourrait très bien faire son entrée dans le milieu du sponsoring sportif. A voir…

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