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Le Numéro (118 218) aux sports d’hiver

Voilà quelques temps que la campagne a commencé, mais je n’ai pas eu l’occasion d’en parler plus tôt. J’ai donc décidé de rattraper cette erreur en vous parlant de la première incursion d’un numéro de renseignement dans le monde du marketing sportif, toujours dans le style alternatif qui caractérise le 118 218, avec le Skirf Tour.

Onze étapes au total pour cette nouvelle campagne de

Skirf Tour 118 218

Voilà quelques temps que la campagne a commencé, mais je n’ai pas eu l’occasion d’en parler plus tôt. J’ai donc décidé de rattraper cette erreur en vous parlant de la première incursion d’un numéro de renseignement dans le monde du marketing sportif, toujours dans le style alternatif qui caractérise le 118 218, avec le Skirf Tour.

Skirf Tour 118 218

Onze étapes au total pour cette nouvelle campagne de promotion destinée à promouvoir un nouveau style de glisse, le skirf. De la Clusaz le 9 février à Flaine le 24, dix stations de ski différentes ont accueilli les joyeux drilles aux couleurs du 118 218, ainsi qu’un grand nombre d’animations comme vous pouvez le voir sur les images ci-dessous. La dernière étape s’est déroulée aujoud’hui 25 février à Paris, Place de l’Hôtel de Ville, de 13 heures à 18 heures, en présence d’Edgar Grospiron, Champion Olympique de Ski de bosse en 1992.

Grâce à lui la transition est toute trouvée avec le parrainage choisi par le numéro de renseignement, qui sponsorise la diffusion des JO de Turin sur France Télévisions. D’un point de vue marketing, je ne peux que leur tirer mon chapeau, car ils ont su s’associer à un événement très médiatisé, à moindre coût. En effet, le parrainage des retransmissions n’a coûté « que » 865 000 € brut à la société, pour une importante visibilité TV et web, contre plus de 50 millions d’euros pour s’associer au CIO.

Skirf Tour 118 218

Comme je l’avais évoqué dans un précédent article, la libéralisation du secteur des renseignements a donc permis a un des acteurs de ce marché de faire sa première incursion dans le marketing sportif, via les sports d’hiver, le sponsoring d’Edgar Grospiron, et le parrainage de la diffusion des JO sur France Télévisions.

Vu la réactivité et l’ingéniosité de la société 118 218, on peut donc se demander ce qu’ils vont faire après les Jeux Olympiques de Turin, et vers quel nouveau support de communication ils vont se tourner. De là à imaginer qu’ils s’attaquent au football et à la Coupe du Monde 2006, il n’y a qu’un pas…

Skirf Tour 118 218

Pour aller plus loin : le 118 218 sur France Télévisions

Une importante présence TV

  • 166 billboards de 6 secondes
  • + 73 mini-génériques de 4 secondes
  • + 80 bandes annonces de 4 secondes (dont 16 en prime time)

Soit 319 insertions sur France 2 / France 3

Accompagnée d’une visibilité sur le web

  • emplacement premium : page d’accueil des sites, affichage simultané d’une bannière 728×90 pixels et d’une bannière verticale 120×600 pixels
  • emplacements affinité : bannière 728×90 pixels sur les pages de disciplines sportives

Soit plus de 3,5 millions de bannières diffusées sur le site JO de france2.fr et france3.fr

2 commentaires sur “Le Numéro (118 218) aux sports d’hiver”

  1. mike kirch 15 mai 2013 at 14:27 #

    j’adore le 118 218 tu tu tu tu tu tu tu you to

  2. mike kirch 15 mai 2013 at 14:27 #

    j’adore 118 218

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