Encore une initiative sympathique du Coq Sportif, à quelques jours de l’ouverture de Roland Garros. 25 ans après ma naissance la victoire de Yannick Noah sur la terre battue parisienne, l’équipementier de la personnalité préférée des français en 2007 organise un match exceptionnel, la revanche entre Yannick Noah et Mats Wilander (en fait, ils échangeront quelques balles, ce ne sera pas un vrai match, mais c’est l’intention qui compte).

Ok, c’est bien beau ça, mais où ? On peut y assister ? Bien sûr ! ça se passe aujourd’hui, à Paris, sur la Seine, devant la Tour Eiffel à 18h30 ! J’essayerai certainement d’y passer, ne serait-ce que pour voir le… Coq Boat !

Au delà de cet aspect sympa, je trouve un peu dommage que la communication n’ait vraiment commencée qu’aujourd’hui, alors qu’on trouve 5 vidéos teaser sur le site de la marque. J’étais habitué à des campagnes un peu plus fracassantes de la part du Coq. Sans compter que si vous allez faire un tour sur le site, vous risquez d’être un peu perdu. En tous cas moi, j’avoue que je n’ai pas compris comment il fonctionnait. C’est bien sympa le flash, mais ça devient vite chiant et fouilli (enfin c’est mon avis perso)…

J’avais déjà été un peu moins emballé par la dernière campagne du Coq Sportif, où notamment la vidéo Noah-cassoulet ne m’avait même pas arraché un sourire. Et là, c’est un peu pareil. C’est bien, mais je m’attends à mieux de la part de cette marque que j’apprécie beaucoup… La campagne sur l’opposition entre Loeb et Noah m’avait d’ailleurs beaucoup plu à l’époque ! Vivement une nouvelle action de communication à la hauteur !

Bref, pour conclure, le Coq Sportif continue ses campagnes de communication décalées et ça, j’aime bien. Mais sur ce coup, je trouve la réalisation plutôt moyenne. Ne serait-ce qu’un détail, mais quand vous essayer de faire croire à des vidéos postées tous les jours, faites-le au moins changer de t-shirt, histoire qu’on puisse y croire… Vivement la prochaine campagne !

Toutes les vidéos dans la suite de l’article. Read the rest of this entry »

Red Bull, la marque qui ne fait jamais rien comme tout le monde… Concours d’hommes volants en Australie, base jump depuis la Tour Eiffel, championnat du monde de lancer d’avions en papiers, parrainage d’un concurrent de l’antartic ultra race (100km sur la banquise à pied…), compétition de vitesse en avion avec la Red Bull Air Race, course de « caisse à savon », etc. Toujours là où on ne l’attend pas…

S’il fallait choisir l’activité la plus classique de Red Bull, ce serait la Formule 1, où ils ont tout simplement débarqué en rachetant non pas une mais deux équipes, histoire de montrer à tous que lorsqu’on est la boisson la plus bue au monde derrière l’eau et devant le coca, on a des moyens impressionnants. Mais même dans ce petit milieu ultra élitiste qu’est la Formule 1, la marque ne peut pas s’empêcher de se démarquer, comme lors de la sortie du dernier Star Wars où toutes l’écurie avait été relookée pour l’occasion, combinaisons, voitures, etc.

Et même s’ils ne jouent pas les premiers rôles, je peux vous dire qu’ils sont impressionnants. Lors du dernier grand-prix de France auquel j’ai assisté, j’ai pu me rendre compte de l’immensité du budget du géant autrichien. Une structure énorme dans le village, un motorhome surdimensionné, et plus d’une trentaine de camions énormes pour transporter tout ça… Pour l’avoir vécu, je peux vous dire que c’était vraiment, vraiment impressionnant…

Mais en Formule 1, ce qui fait la différence, ce sont surtout les jolies filles (et oui, désolé, mais c’est vrai…). Jamais en reste de ce côté-là, Red Bull a choisi d’offrir la possibilité de vivre un grand prix de façon ultra privilégiée pour les jolies filles qui le désirent, et ce dans tous les pays où passe la Formule 1, via le site « La Formula Una« . Bref, un casting géant, pas cher, et une bonne occasion pour la marque de communiquer dans chaque pays. Si ça vous intéresse, voilà les critères : « Agée entre 18 et 29 ans, la Formula Una Red Bull est jolie, attrayante, sportive, ouverte, intelligente… Et parle anglais ! » et passionnée de Formule 1 aussi, ça peut servir, mais visiblement pas indispensable ;-) Si ça vous intéresse, vous pouvez postuler jusqu’au 11 mai !

Maintenant, vous savez pourquoi j’aime bien le marketing sportif… Et quand je vois Ana Bermudez, l’une des gagnantes pour le Grand Prix d’Espagne, je me dis que je vais peut-être contacter Red Bull cet été… ;-)

Disclaimer : cet article n’est pas sponsorisé. Oui, j’ai reçu quelques cadeaux de la part d’Airness, j’en parle à la fin, mais l’article a été écrit parce que c’est un sujet qui m’intéresse vraiment et que je souhaitais traiter depuis quelques temps, restait juste à trouver le temps… Maintenant que vous savez ça, rien ne vous force à le lire, comme d’habitude.

Souvent, y a des aventures qu’on suit du coin de l’oeil, qui ne laissent pas indifférent. Je classerai Airness dans cette catégorie. Une marque avec un positionnement très fort, le « nouveau Nike » de l’époque « Just do it ». Qui se souvient des premiers t-shirts de la marque disponibles chez Sport 2000 uniquement, en 1999 ? Pas grand monde… Alors quand on sait que quelques 8 ans plus tard, Airness est le seul équipementier à s’être lancé dans la course au maillot de l’équipe de France, face aux géants Nike et adidas. C’était peut-être un coup de pub, mais il faut quand même oser se frotter aux 44 M€ de l’américain et quelques 30 M€ de l’allemand… Bref, une belle évolution, non ? en moins de 10 ans en plus…

Mais pourquoi est-ce que je vous parle d’Airness, alors que je n’ai jamais porté de vêtements de cette marque et n’en porterait probablement jamais ? Tout simplement parce que je suis impressionné par son développement. L’idée d’équiper les joueurs en dehors des terrains en profitant d’une faille dans les contrats des équipementiers était géniale. Avec en plus une réussite énorme dans le choix des joueurs, Cissé avant son explosion à Auxerre, Drogba avant Marseille, mais aussi d’autres comme Marlet, Dugary, Luis Fernandez, Guy Roux, etc. Bref, de quoi booster une marque assez rapidement !

Et ce qui est tout aussi impressionnant, c’est que son fondateur, l’ancien boxeur Malamine Koné, n’a pas peur de grand chose. Il développe sa marque à tout va, vends des licences pour des lunettes avec Romain Afflelou, des montres avec Ambre, des téléphones avec ModeLabs, du linge de maison avec MCT, de la papeterie avec le groupe Hamelin et tout récemment des parfums avec Loréal. C’est d’ailleurs pour cette dernière licence que la marque à la panthère a eu quelques petits soucis, mais rien d’insurmontable.

En effet, Lascad, division des marques franco-françaises mass-market de L’Oréal, a sorti une gamme de parfums et de déo-parfums, cette dernière étant visiblement trop proche esthétiquement des déodorants de la marque d’Unilever, Axe. Résultat, procès, victoire d’Unilever, Loréal est condamné à retirer les déos de la vente et a payé les frais de justice. Une petite broutille pour un groupe comme celui-là, mais juste pour faire comprendre qu’il n’est pas toujours facile de se lancer dans un nouveau marché. Aucun doute que les déodorants Airness seront rapidement de retour sur le marché.

Pour finir, je vais juste vous parler du parfum Airness, parce qu’on m’en a gentiment offert un malgré mon absence à la soirée de lancement ;-) Très clairement, celui que j’ai reçu est quelconque, et très loin de l’image d’Airness. Il ne sent ni bon, ni mauvais, mais il est juste neutre. Le genre de parfum que j’attribuerai à Uhlsport s’il fallait choisir une marque. Pour me faire une idée, je suis allé creuser un peu, et j’ai vu qu’il existait plusieurs sortes de parfums. Et les deux autres sont bien plus marqués, des parfums avec un peu plus de caractère, qui conviennent mieux à l’idée que je me faisais d’un parfum Airness et qui finalement, me plaisent pas mal. Pas au point de l’acheter car je suis content de ceux que j’utilise actuellement, mais pas mal ;-)

Le lancement officiel de la nouvelle campagne de communication du Coq Sportif aura lieu demain et ce sera difficile de passer à côté vu l’important plan média web, print et TV qui sera mis en place. Trois spots télévisés ont été créés pour l’occasion, avec la volonté de rompre avec les codes de communication classiques des équipementiers… Adieu performance et prouesse technique, bienvenue au second degré et au plaisir de faire du sport !

J’avais adoré leur précédente campagne avec Sébastien Loeb et Yannick Noah, les voilà de retour accompagné de deux autres grands sportifs, Frédéric Michalak et Joakim Noah. Honnêtement, je suis moins emballé par cette campagne, même si j’aime bien le ton décalé par rapport aux autres publicités plus classiques.

Le lancement de la campagne aura donc lieu demain, sur ce site (ça sert à rien de cliquer avant demain, ça marche pas). En plus des visuels et des vidéos de la campagne, vous y trouverez un jeu concours permettant de gagner des lots qui sauront convaincre tous les sportifs qui se respectent… Un exemple ? Un voyage à choisir parmi plusieurs possibilités liées aux champions parrainés. Vivre le Rallye de Finlande avec Sébastien Loeb, un voyage à Chicago pour voir Joakim Noah et les Chicago Bulls, Roland Garros pour les 23 ans de la victoire de Yannick Noah ou encore un voyage en Afrique du Sud pour voir Frédéric Michalak jouer avec les Sharks… Sympa, non ?

Et pour gagner ? C’est là que j’adore Le Coq Sportif… Pour gagner, il faut jouer à Pacman ! Elle est pas belle la vie ? Bon, ok, un pacman relooké tennis / Yannick Noah pour l’occasion, mais Pacman quand même…

Pour vous faire une meilleure idée de la campagne, découvrez toutes les vidéos et les principaux visuels dans la suite de l’article. Read the rest of this entry »

Edit : pour ceux qui viennent ici grâce à Google, cet article date de février 2008. Cliquez pour lire l’article consacré au maillot de l’équipe de France pour les éliminatoires de la Coupe du monde 2010

Je sais que ça n’intéresse pas tout le monde ici, mais peu importe. A l’heure actuelle, toutes les équipes de foot ont au moins deux maillots. Le classique, appelé « home », utilisé à domicile, qui reprend toujours les couleurs traditionnelles (bleu en équipe de france, vert à Saint-Etienne, etc.), un autre maillot pour les matchs à l’extérieur, au cas où les couleurs des deux équipes seraient similaires, appelé le maillot « away ».

Depuis quelques années, les stratégies de produits dérivés ont évolué et les équipementiers osent de plus en plus de choses avec ces maillots away, voire avec un troisième maillot, le « third », uniquement fait pour augmenter les ventes. La mise en place de ces maillots a notamment vu l’arrivée du maillot Orange à l’OM, voire plus récemment un maillot rose et brun à l’AJ Auxerre qui est tout simplement horrible…

Pourquoi je vous raconte ça ? Parce que l’équipementier de l’équipe de France, adidas, a tout simplement choisi de changer la couleur du maillot extérieur de l’équipe de France, disant au passage adieu au maillot blanc habituel. Mais j’avoue que j’ai un peu de mal à imaginer les bleus jouer en rouge, qui était l’habituelle couleur des maillots d’entrainement… Voilà ce que ça donne sur l’un des meilleurs français du moment, Karim Benzema. A noter également la modernisation du logo de la FFF sur la poitrine (cliquez sur la photo pour zoomer). Read the rest of this entry »

Edit : pour ceux qui viennent ici grâce à Google, cet article date de novembre 2007. Cliquez pour lire l’article consacré au maillot de l’équipe de France pour les éliminatoires de la Coupe du monde 2010, ou ici pour l’article consacré au maillot de l’équipe de France 2008.

Et devinez quoi ? Il sera bleu… Incroyable, non ? Donc voilà, c’est aujourd’hui 22 novembre, au lendemain du dernier match de qualification des bleus, que l’équipementier adidas présente le nouveau maillot que l’équipe de france de football portera durant l’Euro 2008. L’historique bande rouge apparue en 1984 est toujours présente, sur un maillot que l’on pourrait croire un peu plus moulant que le précédent, mais qui ne l’est pas vraiment au vu des images.

Pour accompagner ce lancement, adidas a prévu une importante campagne de communication axée sur les bleus, et notamment Benzema, Nasri ou encore Vieira. Il y a donc de fortes chances que vous retrouviez une jolie photo de ce maillot dans L’Equipe d’aujourd’hui. Dans le même temps, plus de 1000 points de ventes seront décorés aux couleurs de l’Equipe de France, tandis qu’un site Internet a été mis en place pour l’occasion, www.aucoeurdesbleus.fr, en partenariat avec MyFreeSport.com.

Et si vous ne voulez pas attendre d’ouvrir votre journal, vous trouverez photos et vidéo dans la suite de l’article.

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