Disclaimer : le site web de jeveuxunbouquet est une création de ma boîte, WEB Stratégies, ce qui ne m’empêche pas d’être objectif vis-à-vis de leurs bouquets et de leurs idées !

Pas facile d’émerger dans un marché concurrentiel tel que la vente de fleurs en ligne. On y trouve des acteurs déjà très bien implantés (aquarelle, interflora, etc.), mais aussi une vraie difficulté pour faire la différence. Pour preuve, les mots-clés les plus recherchés s’achètent entre 5 et 8 € le clic sur adwords, ce qui devient très vite difficile à rentabiliser !

Et c’est pourtant ce défi que ce sont lancés Edouard, Fred et Vincent, en lançant Jeveuxunbouquet.com. Pour se démarquer de la concurrence, ils ont décidé de vendre des bouquets plus beaux, moins chers, et surtout, de façon plus fun que les autres. Sans compter un vrai talent pour faire parler d’eux et avoir de bonnes idées !

Le lancement du site vient donc de se dérouler, en « grandes pompes » avec notamment un passage dans l’émission de Stéphane Bern sur France 2 cet après-midi, ou encore canal + demain, rien que ça. Mais comment faire pour avoir ces résultats ? Une bonne idée, des livreurs chanteurs. Pour 20 €, à l’occasion de la Saint-Valentin, vous pouvez faire livrer votre bouquet de fleurs et demander au livreur de chanter une chanson à votre destinataire ! Je trouve l’idée géniale ! De quoi remettre un petit coup de jeune sur le marché de la vente de fleurs en ligne !

En général, j’offre assez souvent des fleurs le reste de l’année, je ne suis pas très fan d’en offrir exprès pour la Saint Valentin, mais j’avoue que le coursier chanteur pourrait me faire changer d’avis ! On a tous en tête quelques souvenirs liés à des chansons, avec son copain / sa copine, ou même avec des amis. Et là, j’avoue que j’irai bien envoyer une chanson ridicule à un collègue juste pour voir sa tête ! Bref, que ce soit pour un truc « sérieux » de Saint-Valentin ou pour « délirer », j’aime beaucoup le principe !

L’opération des coursiers chanteurs est, pour des raisons de logistique, réservée à l’Ile de France pour le lancement, mais la livraison de fleurs se déroulera sur toute la France dès le 15 février. A ce moment-là, vous retrouverez les offres « classiques » sur le site, à savoir tous les jours, deux bouquets, l’un à 20 € et l’autre à 30 € (livraison comprise), livré le jour-même où le lendemain avant midi selon votre zone de livraison. Et autant vous dire que, pour avoir vu les bouquets, ils n’ont rien à voir avec ceux de la concurrence. Le site s’approvisionnant directement en  Hollande et sans intermédiaire, les bouquets sont plus gros que n’importe quel bouquet que vous pourriez trouver ailleurs (en ligne ou chez un fleuriste) pour le même prix ! Tentez, vous ne serez pas déçu ! (et si vous l’êtes, vous pouvez être remboursés !)

Et aujourd’hui, c’est jour de fête sur L-tz.com. A l’occasion du lancement, je peux offrir à l’un d’entre vous, la possibilité d’envoyer un bouquet à la personne de votre choix, avec la chanson de votre choix. Pour gagner, c’est très simple. Je vous invite tout simplement à me laisser en commentaires la chanson que vous souhaiteriez envoyer, à qui (petit(e) ami(e) / mari / femme / maîtresse / amant / collègue de bureau / frère / soeur / parents / etc.), et bien sûr, pourquoi ! Je choisirai le gagnant parmi les propositions qui m’auront fait le plus sourire ! A vos idées, vous avez jusqu’à mercredi 14h !

J’ai découvert ce concours pour la première fois aujourd’hui, et j’en suis encore scandalisé. Jusqu’à présent, j’appréciais beaucoup cette marque, j’avoue que j’ai même plusieurs de leurs produits chez moi, mais là, ils vont trop loin avec le concours des plus belles fesses du monde !

Le Top 10 du concours des plus belles fesses du monde

Ras-le-bol de voir la femme exploitée ainsi… Ces publicitaires n’ont donc aucun respect pour la gent féminine ? Elles sont toutes bien plus qu’une simple paire de fesses, et c’est un véritable outrage que d’organiser un concours comme celui-ci. Et encore plus de tenter de « légitimer » celui-ci en prétendant chercher le « nouveau visage » de la marque ! Et tout ça pour seulement 300 $ de prix pour les gagnantes !

Tout ça pour faire parler d’eux, c’est honteux ! C’est trop facile de faire du buzz avec des photos de cul… J’espère que de nombreuses personnes feront entendre leur voix et crieront au scandale pour cette histoire ! Ah, on me dit dans l’oreillette que Ségolène Royal prépare des excuses publiques au nom de la France…

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Jeune UMP 1 : Tu te souviens de desirsdavenir ? Franchement, sur ce coup-là, ils ont vraiment réussi un super buzz, tout le monde en a parlé, tout le monde connait maintenant l’adresse de ce site de la gauche… Faudrait qu’on trouve un truc pour faire le buzz nous aussi…

Trop Jeune UMP 2 : oui, mais c’était tout nul son site…

Jeune UMP 3 : C’est clair, en un rien de temps, elle a bien réussi à faire connaître son site la dame blanche là… Elle a même réussi à en sortir des produits dérivés, des badges, etc. On pourrait presque y déceler un brin d’esprit capitaliste bien de chez nous… Y a pas de petits profits…

Trop Jeune UMP 2 : oui, mais tout le monde se moque de leur site et de leurs badges…

Jeune UMP 1 : j’y ai bien réfléchi. L’idée du site tout pourri avec un vieux design, franchement, ça va pas le faire, on va être pris pour des copieurs, c’est pas le but. Il faut montrer une belle image de la droite, montrer qu’on est dynamique. Il faut qu’on sorte quelque chose de nouveau ! Tiens, j’ai entendu parler d’une nouvelle mode, le lip-daube, tu connais ?

Trop Jeune UMP 2 : ah non, pas ça, c’est dépassé maintenant, on va vraiment être ridicule là…

Jeune UMP 3 : oui, je vois très bien. C’est quand plein de gens font semblant de chanter sur une vidéo !! ça va faire un carton, j’en ai vu plein sur le net !!

Trop Jeune UMP 2 : nan mais sérieux là, on va vraiment avoir l’air de gros nuls…

Jeune UMP 1 : oh oui, et ce qui va être génial, c’est qu’on va le mettre sur les sites de partage de vidéo. Comme ça, les gens, ils vont avoir envie de nous répondre en vidéo, ça va déclencher des conversations, on va être super innovants !!! En plus, ça va être une première mondiale, jamais un parti politique au monde n’a eu cette idée !!

Trop Jeune UMP 2 : normal, c’est une idée de merde…

Jeune UMP 3 : j’ai encore mieux. Ce qu’on va faire, c’est qu’on va demander aux ministres de venir chanter avec nous. Mais pas n’importe lesquels, ceux qui font parler, qui font buzzer ! Regarde, on prend Rachida Dati, Rama Yade et David Douillet, rien qu’avec eux on fait les Guignols pendant 3 jours ! Un buzz énorme !

Trop Jeune UMP 2 : nan, là, c’est sûr, vous voulez la mort du parti… on va être ridicule comme jamais !

Jeune UMP 1 : et tiens, y a un nouveau truc aussi, twitter. Si on arrive à convaincre Frederic Lefevre de venir chanter avec nous, on est sur de faire exploser le réseau social, ils vont adorer, tout le monde va en parler, c’est sûr !

Trop Jeune UMP 2 : vous pourrez pas dire que je vous ai pas prévenu, c’est une idée à la con qui va nous péter à la gueule… marre de parler dans le vide… personne ne m’écoute dans ce parti de cons…

Jeune UMP 3 : Franchement, on est trop fort. Au début, je voulais qu’on trouve une agence pour nous accompagner, mais on a besoin de personne, nos idées sont bien plus innovantes que ce que peut nous proposer une agence conseil ! On va appeler ça « Changer le monde », parce qu’au final, c’est ce qu’on fait !! (et si on peut choper Valérie Pécresse dans le clip, on va se mettre les enseignants dans la poche, c’est sûr !)

Trop Jeune UMP 2 : et tant que vous y êtes, quitte à être ridicule, vous voulez pas mettre Gilbert Montagné au volant d’une voiture par hasard ?

Jeunes UMP 1 et 3 : Excellente idée ! tu vois quand tu veux !!

Tout s’explique… ils sont forts ces jeunes…

Oui, twitter est parfois très utile, mais c’est aussi (souvent) l’occasion de voir passer une info à la con ou autre. Aujourd’hui, c’est le #cassoulet ! Je n’ai pas du tout suivi le pourquoi du comment, (si quelqu’un a une explication, je suis preneur), mais il semblerait que la majorité des gens que je suis se soient passés le mot et aient décidé de placer au moins une fois (voire 10 pour certains) ce mot dans leurs twitts… Pourquoi je vous en parle ? Parce qu’au détour de ces petits messages, je suis tombé sur cet extrait vidéo qui m’a quand même bien fait marrer… Et oui, il est possible de faire un buzz international sans forcément beaucoup de moyens ! Bien joué Canal+ !

Et oui, j’ai un an de retard avec cette vidéo, mais tant pis ;-)

Quand on est une marque connue comme Pringles, choisir Michael Vendetta pour une campagne de communication est un choix… qu’il faut assumer. Nan parce qu’il faut le reconnaître, s’associer à lui, c’est s’associer à un personnage qui énerve, qui déchaîne les critiques, et clairement, que je n’apprécie pas… Mais là, je dois avouer que, contrairement à Greg, je trouve ça plutôt malin et bien fait sur ce coup-là !

Première étape de la campagne, des vidéos virales. Vendetta pris à contre-emploi, prenant un râteau en soirée, se faisant agresser par une grand-mère qu’il veut aider, etc. Bref, l’opposé de ce qu’il a l’habitude de montrer, le mec parfait, qui ne fume pas, ne bois pas, fait du sport et est « bogosse ». En une semaine, une exclusivité et un buzz qui démarre sur le site de morandini et les quatre vidéos virales ont atteint les 250 000 vues et des reprises dans de nombreux médias !

Quand on regarde, Vendetta + Morandini, c’est pas ce qui se fait de plus reluisant sur le web, loin de là ! Mais pour le coup, ça marche, ça buzze, ça fait parler… et ça tape dans la cible ! 15-25 ans, je crois qu’on peut pas faire mieux. Rien qu’à lire les commentaires sur les différentes vidéos, articles, etc. Le directeur marketing de Pringles n’a plus qu’à apprendre à déchiffrer le sms ! J’ai testé avec un article sur Michael Vendetta, c’est fou le nombre de réactions que ce mec génère ! En commentaire, sur twitter, sur certains forums ou même, ne serait-ce que l’intérêt que les gens lui porte et le nombre de visiteurs qu’un article comme ça apporte. Bref, si vous voulez faire du buzz, c’est un bon client !

Michael Vendetta énerve, l’annonceur le sait, du coup, il propose de lui taper dessus sur le site dédié, pringles xtreme battle challenge. On est d’accord, c’est pas fou, mais ça me fait marrer 5 minutes pendant l’étape teasing. Une fois encore, c’est Vendetta, mais utilisé à contre-emploi. D’ailleurs je le trouve plutôt malin d’avoir accepté une campagne comme ça, qui pourra peut-être montrer qu’il a tout de même un certain second degré (lui, ou ses managers, je ne sais pas).

Ensuite, l’attribution à la marque. Pringles. Clairement, est-ce que s’associer à ce personnage peut être nuisible pour une marque ? Je crois que ça dépend de la façon dont c’est fait. Et là, à  nouveau, je pense que Pringles va bien s’en tirer. Dès le départ, il y a une distance. Michael Vendetta n’est pas l’égérie de Pringles, non. Juste une personne pour une campagne. Il n’est pas plus mis en avant que ça. Et à aucun moment on ne pense que Vendetta représentera la marque dans d’autres pubs. C’est juste un coup ponctuel, pour faire parler. Il joue dans les publicités pour les 4 nouveaux parfums, oui, mais il joue mal. D’un autre côté, c’est le jeu de l’annonceur aussi, quand on voit que sur le site, il est possible d’envoyer des vidéos pour montrer de meilleurs talents d’acteurs que Vendetta… Vu le résultat des pubs, ça doit pas être impossible…

Mais à nouveau, ça marche. Plus de 460 000 vues pour toutes les vidéos, en une quinzaine de jours ! Et non seulement les vidéos sont vues, mais elles font réagir, avec déjà 1000 commentaires en dessous de ces vidéos ! Le tout sur un espace dailymotion entièrement aux couleurs de Pringles, la visibilité de la marque est déjà très forte pour un lancement de produit.

Et ça ne s’arrête pas là, puisqu’après ça, la campagne est déclinée en off-line également, avec des « battles » organisées à travers la France, à Paris, Lille, Lyon, Marseille, Toulouse et Montpellier, à chaque fois en présence de Michael Vendetta. Et pour l’avoir vu en direct à Paris, dès qu’il commence à faire son show ou qu’il est un peu challengé, ça attire du monde, beaucoup de monde ! Le concept est simple, lié à deux des quatre nouveaux parfums, à savoir Chili et Wasabi. Les deux concurrents se font face, l’un doit manger une chips avec du wasabi dessus, l’autre une chips avec du piment. Le but est de rester impassible. Le premier qui réagit a perdu. 5 victoires, le gagnant remporte 40 € et une qualification pour la finale à Paris, avec un chèque de 5 000 € pour le vainqueur ! De quoi attirer les foules !

Intrigué, je suis passé voir les battles de Paris le week-end dernier. Il y avait du monde, et des produits. J’ai lamentablement perdu ma battle contre Marlène, j’étais KO au bout de 5 secondes par le wasabi. Mais pour ma défense, je ne supporte vraiment pas ce qui est épicé ;-) Par contre, nouvelle battle ensuite, exceptionnelle, contre Michael Vendetta. Seule battle du week-end pour lui. Incroyable de voir combien de gens sont arrivés en si peu de temps. J’ai entendu des encouragements, des gens qui voulaient vraiment le voir perdre. A nouveau, qu’on aime ou qu’on n’aime pas Vendetta, ce mec ne laisse pas indifférent. C’est fou le nombre de personnes qu’il arrive à faire déplacer. Mais si les spectacteurs sont venus pour le voir, ils sont surtout repartis avec des Pringles. Près de 15 000 boîtes échantillons pour faire découvrir le nouveau produit ! Et je suis persuadé qu’ils n’ont pas forcément associé Vendetta à Pringles. Mais ils ont goûté le produit…

Donc pour revenir sur cette question d’attribution, je crois que cette campagne créée par Passage Piéton permettra à Pringles passera très largement entre les gouttes, et aura surtout bénéficié de la capacité de Vendetta à faire du buzz. Mais en gardant toujours une certaine distance avec lui, en utilisant le second degré pour le ridiculiser par moment, ils ont réussi à faire parler de leurs produits. Est-ce que ça marche ? Réponse bientôt. En effet, ce dispositif est le seul autour du lancement de Pringles Xtreme. On verra bien si le produit marche ou pas !

J’adore cette image, qui parle d’elle-même…

Même si une vidéo peut parfois en dire plus que la photo…