Il y a quelques jours, je vous ai parlé d’un orc qui avait attaqué Céline alors qu’elle allait tester le nouveau téléphone Xperia Play de Sony Ericsson. Quelques temps après, ces derniers ont décidé de prendre contact avec lui, afin de comprendre ses revendications, et le moins qu’on puisse dire, c’est que ça s’est plutôt bien passé ! Voici donc la vidéo de son mea culpa !
Donc tout est bien qui finit bien heureusement, on a réussi à se réconcilier avec l’orc, il est cool en fait !
Bon, je dois vous avouer qu’avec le recul, je m’en veux un peu. Si j’avais su ce qui allait se passer ! Reprenons. Vous avez peut-être entendu parler du lancement du nouveau téléphone Sony, le Xperia Play. Pour beaucoup sur le net et en dehors, celui-ci a déjà récupéré le petit surnom de Playstation phone, tant le téléphone a été créé pour les jeux vidéos !
C’est d’ailleurs ce qui pose problème à certains personnages de jeux vidéos, dont un orc bien malveillant notamment. J’avais vaguement entendu parler d’une attaque d’un orc contre un présentateur TV de Game One, mais je croyais que ce n’était qu’une invention histoire de buzzer un peu. Mal m’en a pris. Arrivé avec Céline, experte en jeux vidéos que j’avais conviée au test avec moi, j’ai d’abord choisi d’aller poser mes affaires tandis qu’elle était déjà dans la salle, prête à tester la bête.
Quelques minutes plus tard, quand je l’ai rejointe, elle m’a dit qu’elle n’avait pas pu tester vraiment ce nouveau téléphone, car un orc l’avait attaqué et le lui avait littéralement arraché des mains ! J’ai bien essayé de lui dire que les orcs n’existaient pas, elle avait l’air convaincue, et visiblement n’était pas la seule au vu de la vidéo ci-dessous :
Il semblerait qu’on en sache un peu plus dans les jours à venir. Ce serait quand même bien d’avoir plus d’infos, parce que clairement, j’aurais pas trop envie de recevoir la visite d’un orc à chaque fois qu’on utilise ce téléphone (imagine la scène dans un repas de famille !)
Il y a quelques jours, je vous avais proposé un article un peu spécial, dans lequel je vous mettais au défi de retrouver le nom de la marque des vêtements que je portais. A cette occasion, vous avez donc pu constater mes incroyables talents de mannequin, mais surtout, tenter de gagner un bon d’achat de 100 € dans les magasins de la marque en question.
Comme beaucoup d’entre vous l’ont trouvé, c’est bien Celio qui a organisé cette petite opération, afin d’accompagner le lancement de sa nouvelle collection Premium intitulée Rouge, et en vente dans 60 magasins de la marque depuis le mois de mars. Dans ce cadre, avec quelques blogueurs, nous avions donc été invités au magasin Celio d’Opéra afin de découvrir et essayer cette collection, en présence de représentants de la marque qui ont pu répondre à toutes nos questions.
Comme vous vous en doutez, cette série de vêtements est différente des produits habituellement proposés par Celio, avec une attention toute particulière portée aux détails, et une collection entièrement créée par des stylistes Italiens. On y trouve notamment les 5 pièces que vous pouvez voir ci-dessus, et en particulier la chemise placée en deuxième position que vous avez déjà pu voir dans l’article précédent.
Bref, pour finir, c’est le moment d’annoncer le ou la grande gagnante du concours. Selon le site random.org, c’est la bonne réponse n°4 qui remporte le bon d’achat de 100 €, à savoir… Candy’Up ! Félicitations ! Je te contacte rapidement pour les détails !
Dans moins de deux semaines, je prends un vol destination une lointaine île paradisiaque, pour quelques jours de vacances. Je ne sais pas si c’est lié ou pas, mais il se trouve que l’agence Voyages at Home a choisi ce moment pour me présenter leur nouveau concept « révolutionnaire » de vacances. Un concept très… particulier, que vous pourrez découvrir dans la vidéo ci-dessous :
Le principe est simple, il s’agit donc de vacances « comme à la maison ». Vous aimeriez visiter la Thaïlande ou l’Inde, mais sans prendre le risque de la nourriture trop épicée que vous ne pourriez avaler ? Vous avez toujours rêvé de visiter les capitales européennes et de pouvoir ramener les photos de tous les monuments afin de les présenter à vos amis, mais sans risquer de passer la journée sous la pluie ? C’est aujourd’hui possible avec l’agence Voyages at Home.
Bon, il faut reconnaître que c’est un concept de vacances un peu particulier, mais pas tout à fait déconnant quand on voit comment certaines personnes se comportent en vacances, à savoir… exactement comme à la maison. Il leur faut leur steak frites, leur petit train-train, etc. Bref, des vacances loin, mais surtout, pas trop dépaysantes… On aime… ou pas ! Bien loin en tous cas de ce que j’ai prévu pour la Guadeloupe !! Et vous, les voyages, c’est « comme à la maison » ou plutôt découverte de nouveaux lieux / cultures / habitudes / personnes ?
Hier soir, j’ai eu l’occasion d’assister à une présentation en avant-première de la nouvelle identité de marque de la Caisse d’Epargne. Dans mon imaginaire comme dans celui de nombreuses personnes aujourd’hui, la Caisse d’Epargne est extrêmement liée à son personnage, l’écureuil, mis en avant dans la saga animalière qui dure depuis près d’une dizaine d’années. Rien de surprenant quand on apprend que cette saga avait un taux d’attribution de 70% ! Mais pour la banque, il fallait changer. Donc fin 2010, remise en compétition du budget, remporté par BDDP & Fils, et voici donc le renouveau publicitaire de la Caisse d’Epargne.
Sacré changement. Brutal. Très brutal. Trop brutal ? Parmi notre petit groupe, certains se sont déclarés déçus par la disparition de l’écureuil, d’autres, plus proches de cette nouvelle image, bref, comme toujours, il y a du positif et du négatif. Donc essayons de comprendre un petit peu la logique qui a entraîné cette campagne.
Constat : fin 2010, grâce à l’écureuil notamment, la Caisse d’Epargne est probablement la banque considérée comme la plus sympathique de l’univers bancaire français. Cet écureuil est devenu tellement puissant qu’il cannibalise toutes les publicités de la marque. Tous ceux qui ont vu une publicité de la banque sont capable de raconter que l’écureuil se retrouve dans une soucoupe volante ou qu’il est entouré de tous ses amis animaux, mais savez-vous vraiment quel était le produit mis en avant ? Pas vraiment. En tous cas, pas moi. Cet écureuil était devenu tellement puissant en termes de communication qu’il prenait le pas sur l’activité principale de la banque.
Conclusion : il faut réussir à redonner un peu de discrétion à l’écureuil, le mettre de côté (temporairement ?) afin de remettre en avant la banque et ses qualités. Le choix a donc été fait de faire disparaître le personnage de l’écureuil, mais celui-ci reste encore l’emblème de la banque, toujours présent dans son logo qui n’a pas changé. Une nouvelle campagne qui débutera dimanche 13 février en télévision, avec le premier spot ci-dessus, puis qui se déclinera ensuite avec d’autres spots (voir plus bas) et en affichage. Un lifting graphique sera également appliqué au site de la banque dès la semaine prochaine, avec je dois le dire, plutôt de la réussite par rapport à ce qu’on connaît actuellement ;)
Mon avis : Hier soir, on m’a demandé de dire ce que j’en pensais. Honnêtement. Alors honnêtement, je n’ai pas aimé la disparition de l’écureuil. J’ai dit que c’était une erreur. Qu’au moment où toutes les entreprises veulent être jugées sympathiques par leur clients, la Caisse d’Epargne est en train de se tirer une balle dans le pied. On m’a écouté. Et on a discuté. Et maintenant, je ne suis plus aussi sûr de moi. Je pense avoir compris la logique derrière cette campagne.
Oui, l’écureuil avait une énorme cote de popularité. Peut-être trop, j’en conviens. Et on m’a rassuré, celui-ci sera toujours présent, dans le logo d’abord, mais également en tant que mascotte à travers les engagements de la Caisse d’Epargne avec le running par exemple. L’objectif de cette campagne est avant tout de faire comprendre que la Caisse d’Epargne a évolué, que la banque cherche aujourd’hui a instaurer une nouvelle relation avec ses clients. Et alors que l’écureuil a tendance à ne renvoyer basiquement qu’à une notion d’épargne, la banque propose aujourd’hui bien d’autres services comme le crédit, l’assurance, etc.
A mon sens, l’objectif de cette campagne est donc de remettre la banque au centre de la communication de la Caisse d’Epargne. En cette période de « crise », de redonner confiance en cette institution qui a aujourd’hui presque 200 ans d’existence. Et je comprends les décisions prises. Je comprends la rupture. Reste maintenant à voir les effets de cette campagne sur le grand public ! ça commence dès dimanche !
Beaucoup de travail ces derniers temps, et comme trop rarement, je m’accorde une petite pause en regardant mon twitter perso plutôt que ceux de mes clients. Je vois des infos qui m’intéressent, je clique sur les liens, je regarderai plus tard. Plus tard arrive, et je retombe sur ce lien, recensant les pubs virales ayant le plus cartonnées sur le web (je n’ai plus le nom de la source qui a twitté ça, désolé). J’aurai adoré que le site en question fasse des liens vers les vidéos citées, mais je me suis rabattu sur youtube pour les revoir.
Pour ne pas surcharger la home, retrouvez les vidéos dans la suite de l’article !
