Il y a des soirs comme ça où on se retrouve plongé dans une importante discussion philosophique*. Alors que certains cherchent à comprendre comment David Guetta peut perturber une nuit torride**, d’autres comment avoir la classe en marinière (teasing), et bien ce soir, je me suis interrogé sur un point marketing crucial. Comment, quand on s’appelle Optic 2000 et que notre image est principalement basée sur Johnny Halliday depuis 2002, peut-on anticiper le fait qu’un jour, celui-ci ne sera plus ?

Ouais, je sais, question passionnante, mais j’assume. Peut-être sensibilisé par le fait que j’ai vu un de ses derniers concerts au Stade de France avant son « problème » de santé, que je le considère comme une source d’inspiration intarissable pour mes cadeaux (briquets, posters, etc.) et très certainement influencé par le fait que j’ai encore entendu le jingle Optic 2000 ce soir, je me suis donc demandé comment il est possible d’anticiper une chose comme celle-là… Dans le sport, on anticipe souvent des campagnes, prévues en cas de victoire ou défaite, afin de coller au plus près à l’actualité. Du coup, certaines ne voient jamais le jour, mais il faut quand même prévoir toute éventualité…

Sérieusement, ce serait pas un énorme dilemme marketing ça ? Quelle position adopter ? Une annonce pour exprimer son deuil comme on peut, inversement, exprimer sa joie après une victoire ? Une pub tournée en prévision, remake de Requiem pour un fou, vieux clip de Johnny avec de belles lunettes et en voix off : Dites au curé, dites au pasteur, Qu’ailleurs ils aillent se faire pendre, Le diable est passé de bonne heure, Et mon âme n’est plus à vendre. Si vous me laissez cette nuit, À l’aube je vous donnerai ma vie, A quoi me servirait ma vie sans elle… Oooooptic 2000 ? (Peut-être un peu morbide, non ?)

Ne plus communiquer du tout par respect pour la tristesse de la famille ? Oui, mais d’un autre côté, c’est Johnny, une icône nationale parmi les plus puissantes encore en vie ? Peut-on passer sous silence sa mort alors qu’on communique depuis près de 10 ans sur lui ? Et d’un point de vue financier, c’est quand même un contrat de plusieurs centaines de milliers d’euros par an. D’ailleurs, une question m’intrigue. A-t-on simplement le droit de communiquer sur une personne décédée ? Parce qu’à part Fernandel, j’ai pas trop d’exemple en tête… Ce sont sûrement les ayants-droits qui gèrent ça, avec plus ou moins d’avidité de compassion… Et sinon, est-ce qu’un contrat de partenariat tel que celui signé entre Johnny et Optic 2000 contient une clause envisageant cette situation ?

Sur ces réflexions profondément philosophiques*, je vous souhaite une bonne nuit et une bonne semaine !

*J’insiste sur le mot philosophique car il faut que je vous confesse une chose… ma passion pour Johnny date d’il y a plusieurs années maintenant, sachant qu’il avait été l’une de mes principales références dans ma copie de philo du bac… (je tairai ma note pour espérer garder encore un peu de crédibilité ici)

** FONCEZ voir le spectacle de Gaspard Proust. Il mériterait un post entier, mais j’ai peur de ne pas avoir le temps. Découvert l’an dernier lorsqu’il jouait au Caveau de la République, on a vu son one man-show ce week-end, à l’Européen, prolongation à La Cigale. Allez-y, vraiment !

Et moi, je trouve ça génial… Nadal est à nouveau parti pour remporter Roland Garros, ce ne sera que la quatrième fois. Vous ne le savez peut-être pas, mais le champion espagnol est sponsorisé par le constructeur japonais, KIA, également sponsor du championnat d’Europe.

Et là, un jour, des mecs se sont dit « ce serait vachement bien de faire un truc avec Nadal et l’Euro, histoire de rebondir sur les deux grands événements de l’été pour notre marque, tout en faisant la promotion de la KIA Proceed ». Et sorti de nulle part, le mec te sort une petite vidéo de 2 minutes, sorte de mélange d’ET, Wallace et Gromit et Transformers, pour te faire un spot viral que je trouve génial. D’ailleurs, je t’en fais cadeau, faut juste cliquer sur « play ».

Alors, incroyable, non ? Pour la petite anecdote, la marque avait d’abord fait une premier version, qui variait légèrement entre 1’10 et 1’20, le moment où les mini-nadals s’accrochent à ces jambes. Dans la première version, le grand Nadal leur rentrait tout simplement les pieds dans le c.. Mais ça n’était pas assez politiquement correct et il y a eu quelques réactions d’internautes comme le reconnaît KIA sur son blog qui a donc fait la seconde version ci-dessus.

Au final, la vidéo n’est pas destinée à la télévision, c’est juste un spot pour le web, destiné à faire sourire, et je trouve que ça marche plutôt bien… J’aime bien quand les créas se lâchent, ça change !

Encore une initiative sympathique du Coq Sportif, à quelques jours de l’ouverture de Roland Garros. 25 ans après ma naissance la victoire de Yannick Noah sur la terre battue parisienne, l’équipementier de la personnalité préférée des français en 2007 organise un match exceptionnel, la revanche entre Yannick Noah et Mats Wilander (en fait, ils échangeront quelques balles, ce ne sera pas un vrai match, mais c’est l’intention qui compte).

Ok, c’est bien beau ça, mais où ? On peut y assister ? Bien sûr ! ça se passe aujourd’hui, à Paris, sur la Seine, devant la Tour Eiffel à 18h30 ! J’essayerai certainement d’y passer, ne serait-ce que pour voir le… Coq Boat !

Au delà de cet aspect sympa, je trouve un peu dommage que la communication n’ait vraiment commencée qu’aujourd’hui, alors qu’on trouve 5 vidéos teaser sur le site de la marque. J’étais habitué à des campagnes un peu plus fracassantes de la part du Coq. Sans compter que si vous allez faire un tour sur le site, vous risquez d’être un peu perdu. En tous cas moi, j’avoue que je n’ai pas compris comment il fonctionnait. C’est bien sympa le flash, mais ça devient vite chiant et fouilli (enfin c’est mon avis perso)…

J’avais déjà été un peu moins emballé par la dernière campagne du Coq Sportif, où notamment la vidéo Noah-cassoulet ne m’avait même pas arraché un sourire. Et là, c’est un peu pareil. C’est bien, mais je m’attends à mieux de la part de cette marque que j’apprécie beaucoup… La campagne sur l’opposition entre Loeb et Noah m’avait d’ailleurs beaucoup plu à l’époque ! Vivement une nouvelle action de communication à la hauteur !

Bref, pour conclure, le Coq Sportif continue ses campagnes de communication décalées et ça, j’aime bien. Mais sur ce coup, je trouve la réalisation plutôt moyenne. Ne serait-ce qu’un détail, mais quand vous essayer de faire croire à des vidéos postées tous les jours, faites-le au moins changer de t-shirt, histoire qu’on puisse y croire… Vivement la prochaine campagne !

Toutes les vidéos dans la suite de l’article. Read the rest of this entry »

Le lancement officiel de la nouvelle campagne de communication du Coq Sportif aura lieu demain et ce sera difficile de passer à côté vu l’important plan média web, print et TV qui sera mis en place. Trois spots télévisés ont été créés pour l’occasion, avec la volonté de rompre avec les codes de communication classiques des équipementiers… Adieu performance et prouesse technique, bienvenue au second degré et au plaisir de faire du sport !

J’avais adoré leur précédente campagne avec Sébastien Loeb et Yannick Noah, les voilà de retour accompagné de deux autres grands sportifs, Frédéric Michalak et Joakim Noah. Honnêtement, je suis moins emballé par cette campagne, même si j’aime bien le ton décalé par rapport aux autres publicités plus classiques.

Le lancement de la campagne aura donc lieu demain, sur ce site (ça sert à rien de cliquer avant demain, ça marche pas). En plus des visuels et des vidéos de la campagne, vous y trouverez un jeu concours permettant de gagner des lots qui sauront convaincre tous les sportifs qui se respectent… Un exemple ? Un voyage à choisir parmi plusieurs possibilités liées aux champions parrainés. Vivre le Rallye de Finlande avec Sébastien Loeb, un voyage à Chicago pour voir Joakim Noah et les Chicago Bulls, Roland Garros pour les 23 ans de la victoire de Yannick Noah ou encore un voyage en Afrique du Sud pour voir Frédéric Michalak jouer avec les Sharks… Sympa, non ?

Et pour gagner ? C’est là que j’adore Le Coq Sportif… Pour gagner, il faut jouer à Pacman ! Elle est pas belle la vie ? Bon, ok, un pacman relooké tennis / Yannick Noah pour l’occasion, mais Pacman quand même…

Pour vous faire une meilleure idée de la campagne, découvrez toutes les vidéos et les principaux visuels dans la suite de l’article. Read the rest of this entry »